七夕情人节商场特别企划方案

七夕节，这两年越来越被年轻人当回事了。虽说农历七月初七（今年公历8月19日）作为“中国情人节”被热捧，历史并不算太长，但它背后那个流传千年的爱情故事，却是老祖宗留下的文化底子，情感共鸣和价值是实打实的。正值夏装热销尾声，不能光顾着打折清货，要借着这股浪漫氛围，将商品销售与企业文化、品牌调性结合，让这个夏天收官既有“吆喝”，又有“腔调”。

基于此思路，本次七夕企划核心打法：将“情感营销”与“换季促销”双线并行，用浪漫活动引流，用实打实的折扣转化。具体玩法如下。

活动主题与时间

主题定为：“七夕——情牵你我”特别企划 + 凉夏“换”衣趣。简单说，既玩浪漫，也讲实惠。

活动时间：8月4日到9月2日，覆盖整个夏末秋初的换季期。

核心活动拆解

玫瑰传情，巧送心“艺”（8.12 - 8.19）

此活动依托合作商户“都市花乡”天然坊。核心卖点是“省心”与“仪式感”。

• 订花满300元，享受免费“宅送”服务，将心意直接送达对方手中，比让顾客自己拎着挤地铁更浪漫。注意：需提前一天预订。
• 花坊提供欧式精包装服务，满足对包装有要求的顾客。
• 最吸引眼球的是，活动期间邀请广州西点师傅现场制作“浓情朱古力”。这既是活广告，也是杀手锏，谁能拒绝一份现做的、带着温度的爱情礼物？

唇唇相印，圈套完美情人（8.12 - 8.19）

此活动主打“互动”与“打卡”。

消费满200元，凭小票到服务台换取“唇唇相印情人卡”。情侣在卡片上留下爱的印记（如唇印或手印），即可领取“DULEX”限量版安全套和化妆品“洁肤保湿情侣体验套装”。礼品的价值感和话题性强，容易引发顾客自主拍照传播。礼品数量有限，先到先得。

凉夏“换”衣趣卖活动（8.04 - 9.02）

这是整个活动的“硬菜”，是实打实的业绩引擎。

玩法简单：换季大促。一楼鞋区、二楼女装、三楼运动服饰为重点区域。将过季夏装和当季凉鞋集中，以3折及以下力度进行“特卖”。各营业科需提前与品牌方沟通，摸清参与品牌、折扣力度和货源，原则是折扣不超过5折，最好控制在3折以下，形成“超值”“捡漏”的促销氛围，让顾客觉得不来就亏了。

注意事项：首先，8月1日前，营业科需将参与品牌明细、原价、现价、折扣率整理成表格，提交给企划部。其次，企划部从中筛选出最具震撼力的信息进行重点包装宣传。最后，务必派人抽查，确保价格真实，杜绝先提价再打折的套路，那是在砸自己招牌。

造势活动补充

除了实打实的促销，线上也需预热和互动。

才子佳人情歌创作大赏（8.12 - 8.19）

这次玩点不一样的。发起“大胆示爱大声唱”情歌创作比赛，鼓励“才子佳人”组队参赛。将自创歌曲录制成音频文件，发至公司邮箱。评选出10组优胜者，前三名奖励商场礼券，其余获精美礼品。邮件中需注明姓名、性别、年龄、身份证号和联系方式，方便通知结果。此活动能挖掘顾客才艺，制造话题，提升商场在年轻人中的存在感。

预算与支撑

美陈投入包括：情人节卡片（约3000元）、门头门柱看板（约2000元出头）、大小喷绘（约1600元）、电梯挡板（约180元）、吊挂装饰（约150元），加上卡片箱包装（20元）和1000元不可预计费用，整体物料预算约6850元。该预算覆盖从外场指引到内部氛围的全方位视觉包装，既能营造浪漫活动氛围，也能清晰传递“换季特卖”信息。