80后看电视时间显著下降调研报告

调研报告：80后人群收看电视时间显著下降

最近一份调研数据，揭示了一个正在发生的深刻变化：作为媒介消费主力军的“80后”们，看电视的时间正变得越来越少。

这份在第13届上海电视节上发布的调查指出，出生于上世纪80年代的人群，虽然已成为媒介消费的中坚力量，但他们的注意力分配已然重塑——上网时长持续增加，而收看传统电视节目的时间则出现了显著下滑。

专家解读：新旧媒体加速融合下的受众变迁

上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟，在电视节同期举办的“国际新媒体产业论坛”上对此进行了解读。他认为，当前中国正处在新旧媒体加速融合的十字路口。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等被称为“下一代媒体”的形式，其优势日益凸显。与之相伴而生的，是规模庞大的“下一代受众”，即“80后”年轻群体的成熟。

张大钟分析道，这批“80后”受众的媒介消费习惯截然不同。他们成长于互联网时代，对网络驾轻就熟，身处一个前所未有的、媒介选择极度丰富的环境。他们的视听娱乐需求，更多地通过互联网和各种新型消费电子产品来满足。不仅如此，他们的消费方式也打上了鲜明的时代烙印：更注重个性表达，更强调自我需求的满足。

调查数据：电视观众老龄化趋势明显

调查数据清晰地支撑了这一判断：我国电视观众的平均年龄已超过45岁，老龄化趋势明显。相比之下，“80后”群体每周收看传统电视的时间已低于18小时，降幅显著。

产业论坛：新媒体前景引发国际关注

这场聚焦新媒体未来的论坛，作为第13届上海电视节的核心活动之一，于6月13日在上海国际会议中心举行。论坛由上海文广新闻传媒集团主办，吸引了包括时代华纳、英特尔、微软、迪斯尼、尼尔森、摩根斯坦利在内的众多国际知名企业高管参与，共同探讨新媒体在中国的广阔前景。这无疑从产业层面印证了，受众习惯变迁所驱动的行业变革正在到来。