微短剧厂牌分享爆款创作心得

走过快速扩张的草莽阶段，微短剧行业正迈入一个全新的周期——精品化与多元化，成为摆在所有从业者面前的核心命题。未来的路该怎么走？爆款又如何持续诞生？不久前在长沙举办的首届短剧产业大会上，听花岛、云阙影业、阅文短剧、原来如是等一批头部厂牌的操盘手齐聚，分享了他们从实战中淬炼出的创作心法。

听花岛：实现全年龄观众共情

以春节档现象级爆款《少夫人来自东北》为例，听花岛总制片人赵优秀拆解了其背后的打造逻辑。这部剧上线3天观看量即破10亿，最终全网播放量超过30亿，堪称开年王炸。在赵优秀看来，其成功的底层密码，在于不同文化碰撞所产生的强烈戏剧张力。一个爱搓澡、满口东北话的姑娘，突然嫁入规矩森严的南洋豪门，这种生活习惯与文化背景的极致反差，本身就充满了新鲜感和喜剧潜力。

当然，仅有设定还不够。这部剧之所以能成为爆款，其实有迹可循。首先，它并未刻意制造狗血冲突，而是聚焦于真实的家庭相处模式，讲述东北女主如何用她的真诚与热情，一点点融化豪门内部的冰冷隔阂，修复家庭关系。这种对“真情”的刻画，成功跨越了年龄和地域的界限，引发了广泛的情感共鸣。

其次，在叙事节奏上，该剧采用了“强情节推进+暖情感浸润”的模式，故事紧凑不拖沓，同时又充满了贴近生活的烟火气。制作层面更是下了硬功夫，依托自有的大型造型仓库，对场景、服装、道具进行精雕细琢，真实还原了东北与南洋两地截然不同的生活质感。最后在演员搭配上，选择资深演员叶璇与新人搭档，产生了奇妙的化学反应。叶璇一句地道的东北话“老爽了”，瞬间引爆社交网络，成为推动剧集出圈的关键传播点。

云阙影业：多写小人物的悲欢离合

云阙影业合伙人谢嘉伟带来的案例，是另一部爆款公路短剧《北往》。这部剧的走红，深深根植于中国人对春节团圆、归家心切的集体情感。故事讲述两位男主从云南骑摩托车回东北老家的漫漫征程。谢嘉伟透露，创作灵感正来源于他自身的真实经历——作为一名在西安创业的东北人，每年自驾两千多公里返乡的酸甜苦辣，被他悉数融入了剧本，精准击中了“有钱没钱，回家过年”这一全民情感脉搏。

在谢嘉伟看来，《北往》的创作核心，首要在于坚守“活人感”，做尊重观众的内容。“一定要做贴近他们身边真实发生的事情，他们才愿意看。”其次，是拒绝跟风套路，不以博眼球为目的，用真诚换取观众的真心。只有真正懂用户，才能获得市场的认可。

剧中两个嘴硬心软的东北汉子，嘴上总挂着“少管闲事”，一路上却不断对陌生人伸出援手：救下轻生女子、帮助寻亲母子、揭穿街头骗局……即便自己囊中羞涩，也见不得人间疾苦。这部剧摒弃了宏大的英雄叙事和复仇套路，将镜头对准农民工、打工者等普通小人物，传递出“回家不是终点，善良才是归途”的温暖价值观。正如谢嘉伟所说：“我们写小人物的笑与泪，描述的其实是我们自己。舞台上那些小人物逆袭的故事，我们观看的意义到底是什么？小人物是谁？就是我们自己。”

阅文短剧：反套路，做有烟火气的故事

阅文短剧总编星痕以热播男频剧《隐身侍卫》为例，分享了在男性向赛道中的创作心得。她认为，男频短剧的首要核心，是从内容视角做好用户的代入感。《隐身侍卫》主动打破了“高手下山”、“强者归来”的固化套路，将主角设定为一个月薪仅3000元的普通小区保安，无权无势，性格上也有明显短板。剧集开篇仅用4分钟，就完成了这个接地气人设的搭建，让观众能迅速产生“这说的好像就是我”的代入感。

在剧情设计上，星痕始终坚持小人物视角，打造充满烟火气和“活人感”的故事。主角即便觉醒“金手指”后，他的诉求也真实而朴素：讨回被无理克扣的200元工资，为几万元的辛苦钱奋力拼搏，为18万元的奖金去挑战实力悬殊的强敌。剧集在前25集甚至没有设置一个脸谱化的强力反派，而是专注于打磨人物的成长弧光和日常细节，让剧情更加贴近现实生活。

此外，与传统男频剧不同，《隐身侍卫》对男女主角的情感线进行了更细腻的刻画。没有突兀的一见钟情，感情是在一起逛街买衣服、吃饭聊天这些衣食住行的日常相处中，慢慢升温的。这种处理方式，在塑造出一个温柔知性女总裁形象的同时，也给观众带来了强烈的情感满足和深度代入。

原来如是：造梦的人，要先保持真诚

原来如是出品人壮壮则接连以《一家三口在同班》《这个家我罩了》《掀桌》等多部热播作品为例，分享了以真诚表达打造可持续爆款的理念。在她看来，创作的本质是为观众“造梦”，作品需要呈现一个理想的世界，满足观众内心的美好愿望，并赋予他们勇气与希望。这就要求创作者自身必须保持真诚，去写自己真正相信并想表达的内容。“创作者自己先相信，观众才会相信。人无法给出自己没有的东西。”

壮壮强调，短剧创作的底牌永远是真诚，所有技巧都应为真情实感服务。“观众一点都不傻，内容真不真诚，他们最清楚。”她还提到，在公司内部始终强调一个原则：好故事的核心在于写好人物关系，甚至“用一句话就要讲清人物关系”。例如《一家三口在同班》，剧名本身就已经建立起清晰的人物关系和戏剧错位——一家三口重回同龄，还在同一个班级上学。这种设定天然就能激发观众的好奇心，为剧集的吸引力打下了坚实的基础。