Netflix投资20部日剧首入日本综艺市场

流媒体平台Netflix在日本市场展开重要布局。近日，其与日本放送协会（NHK）达成一项重量级协议，一举获得20部剧集的播放授权，并首次涉足日本综艺节目领域。

NHK核心剧集登陆Netflix

此次合作的核心内容为NHK的招牌大河剧。自下月起，Netflix将率先上线6部NHK剧集。首批片单包括大河剧《军师官兵卫》、晨间剧《满腹》，以及《昭和元禄落语心中》《科学俱乐部》《东京沙拉碗》等晚间剧，另有一部精品剧《我的家》。根据协议，至2027年，Netflix平台将拥有共计20部NHK剧集，且每年将新增一部大河剧。大河剧此前已被行业媒体Deadline列入2024年度“全球突围剧集”榜单，足见其国际影响力。

深化本土化内容战略

Netflix与日本主流电视台的合作虽非首次，但此次将NHK内容纳入片库具有标志性意义。这意味着其日本本土化策略正深入更核心的传统内容领域。此前，Netflix已通过《弥留之国的爱丽丝》《最后的武士》等自制或合拍作品，在日本市场积累了良好的用户基础。

首次引入日本综艺节目

值得注意的是，Netflix此次还首次购入了日本本土综艺节目——日本电视台的长寿节目《周一深夜秀》。该节目由村上信五和松子DELUXE主持，已播出15年，以深入追踪社会热点及地方故事著称，常聚焦日本各地的普通人与社群。对于以剧集和电影见长的Netflix而言，这是在非剧本内容领域的一次关键尝试。

瞄准日本市场娱乐需求

从重磅剧集到特色综艺，Netflix的策略清晰指向以更地道、更贴近日本观众日常习惯的内容开拓市场。当前亚太流媒体市场竞争激烈，此次押注本土内容能否复现如《鱿鱼游戏》般的全球成功，仍需时间观察。