横店影视城转型竖屏短剧制作基地

横店影视城：从“东方好莱坞”到“竖屏革命”前沿

过去二十年，提及影视拍摄基地，横店无疑是多数人脑海中的第一联想。全国约三分之二的古装剧、三分之一的电影及四分之一的电视剧皆诞生于此。然而，随着短视频与短剧浪潮的席卷，中国文旅版图上，一批新兴的“短剧基地”正悄然崛起。那么，以宏大场景与完整产业链著称的横店，将如何应对这场“竖屏革命”？

近期实地探访横店影视城后，一个清晰的感知是：横店的“竖屏化”转型，其深度与前瞻性远超外界想象。它所拥抱的远不止短剧这一内容形式，更是一个全民习惯于竖屏观看与传播的全新时代。

全民入戏：从观众到参与者的转变

在这个新时代，舞台上的主角不再局限于专业演员。在横店，任何一位游客都可借助此地成熟的化妆、服装产业链，快速体验“穿越”之旅。当游客身着古装造型步入园区，那些曾专为剧组服务的宫殿、街市与园林，瞬间化身为普通人绝佳的打卡背景。更为巧妙的是，园区还设计了互动关卡与任务，邀请游客共同“入戏”，亲身参与一段故事的构建。

竖屏思维：渗透文旅体验与传播

这种“竖屏思维”已深度融入园区的各类活动中。以横店推出的“清明上河图入戏大巡游”为例，其设计逻辑紧密贴合短视频用户的传播心理：让以往仅见于荧幕的经典角色与形象，化身为能与游客共舞、热情互动的NPC（非玩家角色）。这宛如一场为短视频平台量身定制的嘉年华——一个细节足以说明：巡游期间拍摄的视频，甚至无需额外添加背景音乐即可直接发布，因为NPC们舞蹈的配乐，正是当下流行的抖音热门歌曲。

正是通过此类设计，巡游中的“如花”、“苏苏”等NPC角色迅速走红网络，甚至形成了“为追随特定NPC而专程到访”的粉丝效应，为横店在短视频平台上的传播增添了强劲动力。正如其官方平台所述：在横店，没有固定的剧本，亦无纯粹的旁观者，每日上演的戏码均由NPC与游客共同书写。热搜更迭，主角轮换，而这些从屏幕走入现实的鲜活角色，已成为这座影视之城最生动、最温暖的底色。

产业根基：横店布局短剧的雄厚底气

聚焦于短剧产业本身，横店的根基更为雄厚。此地不仅拥有秦王宫、清明上河图、圆明新园等30余个大型实景拍摄基地，以及130多座高科技室内摄影棚，更汇聚了约14万名“横漂”群众演员与超过1.5万名配套产业人员。这份深厚的产业积淀，构成了横店进军竖屏内容领域的坚实基础。政策层面，当地也已出台专项扶持政策，致力于构建从内容创作、拍摄制作、发行推广至出海的全链条支持体系。当各路资本与从业者纷纷涌入短剧赛道，行业初期的“野蛮生长”阶段正逐渐过去。在短剧向精品化、专业化演进的过程中，横店在场景、人才及工业化流程上的综合优势，依然显著。

未来展望：机遇与挑战并存

当然，挑战同样存在。AI技术的飞速发展，为依赖真人实景的传统拍摄模式带来了新的思考。无论是横屏还是竖屏内容，投资方、创作者乃至如横店般的产业下游，皆需共同思考并应对技术革新可能引发的行业变局。但至少从现状观之，横店园区内那些鼓励参与、开放互动的设计，以及其主动求变、积极拥抱趋势的态度，正持续为这座“东方好莱坞”注入源源不断的新活力。