抖音严打仿冒侵权 拦截违规内容超17万条

5月13日，据新京报贝壳财经记者罗亦丹报道，抖音电商在日常巡查中发现新的违规趋势。部分商家与达人，在未获授权的情况下，开始利用AI技术、视频特效或剪辑手段，仿冒公众人物乃至普通创作者的姓名、肖像、声音及形象特征，并将其用于直播带货或视频推广。

仿冒行为呈现多样化趋势

除直接仿冒形象外，部分账号还在商品标题、视频文案或直播间话术中，刻意使用“某某推荐”、“某某同款”、“某某专属”等模糊表述，暗示与权利人存在不实的代言或合作关系。这类行为不仅直接误导消费者，扰乱平台公平交易环境，更实质侵害了相关权利人的合法权益。

平台采取技术与管理双重治理策略

针对这一挑战，抖音电商采取双管齐下的应对策略。一方面，平台持续开展“侵权仿冒”专项治理，明确将利用AI等技术仿冒他人进行营销的行为列为禁止项。另一方面，平台加大技术治理投入，通过优化算法识别模型、升级智能排查系统，并为符合条件的权利方上线肖像保护功能，旨在对仿冒账号、侵权商品及违规内容实现从监测、识别到拦截的全链条打击。

治理成效：处置账号过万，拦截内容超17万条

根据平台披露的数据，专项治理开展以来，依据《电商创作者管理总则》等相关规则，抖音电商已对违规方采取下架商品、重置账号、冻结资金乃至无限期回收电商权限等多项处置措施。截至目前，累计处置侵权仿冒达人账号已超过1.2万个，涉及仿冒带货商品超4.8万个，清理相关违规内容超26.1万条。通过技术手段实现的主动拦截规模更为庞大：已拦截侵权作者6.5万名、商品18万个、侵权视频超过17万条。

治理防线向“事前拦截”延伸

这组数据表明，平台治理防线正从“事后处置”向“事前拦截”延伸。对商家和达人而言，任何试图打“擦边球”的仿冒行为，其风险与成本均已显著提高。对于消费者和原创者来说，一个更加清朗、规范的电商环境，正是平台持续投入与重拳出击所希望达成的目标。