《给阿嬷的情书》刷屏背后：广东“影视+文旅”如何成功破圈

一部温情电影《给阿嬷的情书》持续热映并成功出圈，带动了新的文旅现象。众多观众在观影后，自发前往影片在汕头、揭阳的取景地，亲身感受潮汕侨乡的市井烟火与历史温度。与以往模式不同，此次汕头、揭阳两地的“影旅融合”打法颇为亮眼——地方主官迅速行动，带头观影并为本土影片站台，主动借力影视IP，成功点燃了这波文旅热潮。

电影《给阿嬷的情书》的主要取景地涵盖汕头与揭阳。

一部影片带火一片乡土，在广东已非新鲜事。从《狂飙》引爆江门文旅、《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街，到《热辣滚烫》点燃佛山三水打卡热，再到近期剧组取景广州长堤引发关注，广东凭借其丰富的自然风貌、历史街区、侨乡建筑与独特乡土肌理，持续成为影视拍摄热门目的地。“影视+文旅”的融合发展，正成为广东各地拉动消费、活化老城、赋能乡村的重要路径。

影视流量密码：因剧入城，广东文旅的新引擎

“因为这部电影，我第一次走进了广州华侨博物馆。”一位游客的体验，正是影视IP赋能文旅的生动缩影。影视作品能将小众地域、老街古村推向大众视野，形成“观影—种草—打卡”的完整流量闭环，让银幕流量转化为实地打卡的“留量”，并将文化共鸣变为实际的文旅消费。

广东多元的地域风貌，如骑楼老街、滨海岸线、潮汕古村、侨乡古堡等，为影视拍摄提供了天然场景，也为文旅的差异化发展提供了支撑。

以2024年热播剧《狂飙》为例，其在江门三十三墟街、长堤历史街区等地的大量取景，显著带动了当地旅游。数据显示，2024年1月至10月，江门接待游客量与旅游收入同比大幅增长。剧中的复古骑楼和充满故事感的老街，迅速成为全国游客的打卡热点。

江门三十三墟街是热门影视取景地。

同样，电影《热辣滚烫》上映后，佛山三水北江大堤及周边商圈也迎来了打卡人流高峰。而《给阿嬷的情书》则深度扎根潮汕，其取景地如揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路百年骑楼、澄海东里镇古宅等，借助电影的情感叙事，让更多潮汕特色地标进入公众视野。

破圈打法：主官带头观影，引爆文旅联动热潮

在《给阿嬷的情书》热映期间，汕头与揭阳两地市委书记先后与市民共同观影，以实际行动为本土文化作品站台。这一举动迅速引发社会关注，不仅点燃了市民的观影热情，也向外传递出借力影视IP、激活文旅发展的明确信号，有效放大了影片的传播热度。

“带头效应”产生了具体成果。观影后，两地影院相关场次上座率提升，形成了“引领示范、全民参与”的观影潮。在文旅端，领导的参与提升了取景地的知名度和公信力，吸引更多游客前往打卡。

两地文旅部门顺势推出特色主题活动：揭阳开展“跟着电影游古城”打卡活动；汕头推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与本土景点。这些举措直接承接了影视流量，并带动了餐饮、住宿、文创等相关产业联动。

汕头侨批文物馆是了解侨乡历史的重要窗口。

然而，影视流量具有时效性。能否成功承接并转化，考验着各地的运营能力。广东多地已形成快速响应、场景活化、文化深挖的应对路径。

《狂飙》爆火后，江门迅速梳理并公布取景地图，规范打卡路线，同时强化侨乡文化宣传，保持街区原生风貌。《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街后，当地坚持以“修旧如旧、活化利用”为原则进行微改造，保留生活气息，并联动本地老店与特色美食引导消费转化。

佛山三水的做法更具前瞻性。借《热辣滚烫》热度，三水以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布服务影视产业发展措施，承诺10年免收场地拍摄租赁费，诚邀更多影视项目落地。

“湾区三水·影视桃源”发布会现场。资料图

专家指出，盲目追求网红化改造会透支文化底色。保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度、实现可持续发展的稳妥路径。

政策护航：推动“影旅融合”走向深度与长效

随着文旅消费升级，游客需求从浅层打卡转向深度体验。单纯依赖影视热度的打卡模式难以持久，必须深挖文化内涵、完善产业配套，才能实现从“流量”到“留量”的转型。

专家认为，广东各地需立足本土文化，整合历史街区、非遗民俗、特色美食等多元业态，以影视IP为引流入口，以地域文化为核心，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”转变。

政策支持是“影视+文旅”融合发展的坚实后盾。2025年5月，广东印发推动影视产业高质量发展的政策措施，明确布局环珠江口影视产业带，支持影视IP就地文旅转化与衍生品开发，鼓励各地创新打造影视消费新场景。

湛江赤坎老街因影视剧成为热门旅游点。新华社图

2025年11月，广东省文化和旅游厅推出“游在广东”系列地图之影视主题旅游线路，系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，将影视场景转化为可体验、可消费的文旅产品。

在统一政策指引下，各地因地制宜推动影视取景地向沉浸式、全域化文旅业态升级。江门串联侨乡资源打造特色线路，运用数字技术提升体验；湛江赤坎老街深耕烟火气与文化底蕴，以微改造活化历史建筑，引入非遗体验，并串联滨海资源设计组合线路。

从《给阿嬷的情书》温暖出圈，到全省“影视+文旅”多点开花，广东正推动相关产业从取景打卡向深度体验、从短期流量向长期留量高质量转型。通过一部部影视作品，将银幕上的岭南风光、市井温情与侨乡记忆，转化为游客可亲身感受的文旅盛宴。