服装品牌形象代言人评选活动策划方案

服装品牌形象代言人评选活动，说到底，比的不是谁更漂亮，而是谁的调性和品牌能产生化学反应。这套策划方案，拆解的就是“健康、自然、舒适”这三个词如何从一个理念，落地成一场有传播力、有商业价值的选秀事件。

服装品牌形象代言人评选活动策划方案

“时尚女生”星梦缘时代行动

——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划

一、案首语

健康——这年头谁还觉得它是一种状态，它早就成了生活方式和生活态度；
自然——现代都市人对返璞归真那种挥之不去的向往；
舒适——说一千道一万，不如“贴心”两个字来得实在。

这三样东西一旦合体，就成了追逐潮流的风向标，也成了日常生活里的主旋律。所以，“时尚”这个概念，就这么自然而然冒出来了。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，它要说的就是这六个字。那么，怎么才能让受众真正感受到这种理念？答案是：用一场活动，把“时尚女生”评选出来，让她本人成为品牌理念的活体代言人，把所有概念具象化、传播化。

二、活动目标

1、活动拟订目标

• 把企业品牌理念真正打出去，让市场记住顶瓜瓜，同时提升品牌价值；
• 宣传“彩棉服饰”这个产品概念，改变消费者的生活方式和消费观念，引导大家跟着走。

2、活动执行目标

• 做大声势——让尽可能多的人知道这回事，营造出非来不可的市场氛围；
• 完美沟通——活动信息要在最短时间内触达目标受众，一个缝隙都不能留；
• 注重细节——让每一个小环节都散发魅力，覆盖到每个角落的人；
• CI统一——对外发布的所有信息，声音必须一致，形象必须统一。

三、活动简介

1、活动主题
“时尚女生”星梦缘时代行动

2、宣传口号
健康、自然、舒适——时代生活之音
ha ve your body! 展示你的身体，秀出你的生命，拥有你自己！
就这样动起来，健康、自然、舒适！

3、活动时间
20xx年2月~20xx年7月（暂定）

4、参赛条件
女性，年龄18~35周岁

5、合作单位

湖南卫视——放眼全国，没有哪个娱乐频道能和它叫板。它操作过“超女”，再来一次“尚女”，本身就充满新闻价值，轰动效应可以预期。

搜狐网或网易——搜狐在广告操作上经验老到，旗下子站也多，做个专题效果会很不错。网易是目前广告效应较好、浏览量又高的门户，但娱乐属性稍弱，可以权衡。

QQ腾讯或M——现在谁上网不先打开QQ？它的即时广告传播力极强，加上在线直播功能，能多一个传播源。不过QQ的合作费用想必不低。M是微软刚推的服务产品，谈判相对容易，费用也有商量余地，因为它也需要借我们的活动做宣传，但影响力目前还比不上QQ。

6、活动表现

• 形体——既然和企业产品服装挂钩，服饰的展示自然要以形体美作为出发点；
• 自由瑜珈——这是当下最火的时尚活动之一，气氛足，关注度高。瑜珈动作取自自然界万物，透着“自然”的味道；它的诉求点是健康，和主题吻合；追求身心平衡、心平舒坦，又可以落到“舒适”上。但瑜珈太静了，现场感觉不够热闹，容易被人遗忘。所以我们放大招：用“自由瑜珈”，允许选手自己编创节目，可以融入拉丁、热舞、武术、杂技，自选音乐，自编自演，既保留瑜珈的韵味，又能展示综合才艺；
• 模仿秀——选择武侠电影电视的经典片段来模仿。和超女那种偏“文”的气质形成反差，娱乐性拉满。观众不管在现场还是电视机前，都会看得过瘾，正好抓住那批喜欢娱乐节目的受众；
• 自选才艺——怎么让受众感兴趣？答案是：个性。80年代后出生的人，尤其是18到25岁的主力群体，崇尚的就是“我跟别人不一样”。所以选手可以自己选节目，展现特长和个性，由受众来决定谁该留下来；
• 名人点评——邀请大咖来点评，既提升内容品质，又满足追星族一睹明星风采的心理。他们的参与自带悬念和热度，报名积极性也会被激发。拟邀请名单包括：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子怡或李连杰。

三、活动流程

1、活动前期筹备

【赛区划分】
按中国区域划分，比赛城市选各区域有影响力的地标城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。对应比赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。

【报名工作】
报名办法：
（1）网络报名
（2）经销商处报名

报名宣传：
（1）网络合作单位宣传
（2）公司网站宣传
（3）经销商处POP、易拉宝宣传
（4）平面媒体宣传

材料筛选：根据报名情况和评选规则，初步筛选出符合条件的选手参加后续活动。

【项目组织】
搭建组织结构，配备人员，并组织相关培训。

【活动手册】
赛制：初赛、复赛、决赛。

【合作洽谈】略

2、活动推广期

【新闻发布会】
时间：报名工作开始前
目的：引起媒体、业内和政府关注，为报名工作造势，更重要的是给活动开个好头。
邀请嘉宾：政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。

【宣传造势】
向受众持续释放活动相关信息，包括：活动进程、报名亮点、合作单位动态、社会关注事件……

执行方案：略

3、活动执行期

【初赛】
比赛地点：在各市（二级城市）经销商处进行选拔赛。
比赛内容：形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。
评判标准：主要看形象，要求综合能力和至少一项特长。
新闻传播：将初赛过程中的亮点事件传递给受众，公布初赛结果。

【复赛】
比赛地点：七大分赛区中心城市。
比赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。
评判标准：注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。
比赛结果：每个区域选出两到三名选手，具体人数根据报名情况定。
新闻传播：比赛过程地方转播，全国播报；选手赛后感受采访；网上开辟活动专门讨论区。

赛后培训：对14到20名选手进行集中培训。

【决赛】
比赛地点：湖南卫视。
比赛内容：过五关。

• 第一关：亮相——形体展示（服饰身体秀）；
• 第二关：自由瑜珈——可与复赛相同，也可创新；
• 第三关：超级模仿秀——武侠经典片段模仿，可邀请现场嘉宾同台；
• 第四关：自选才艺——可与复赛相同，也可创新；
• 第五关：受众支持——信息和网络投票支持率。

评判标准：以评委评判为准，并请公证处公证。
比赛结果：五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。顶瓜瓜老总现场颁发奖励并签署合作合约。
新闻传播：湖南卫视现场直播；网上合作单位同步直播；活动后全国相关媒体全面报道。

4、活动后续传播

【活动衍生产品的开发】略

【后续报道】
“时尚女生”后续活动报道；
“时尚女生”的故事；

四、活动执行：略

需要商讨确定，并逐步修改。

五、媒体整合：略

六、现场建议：略

七、费用预算：略

八、附件：略

1、活动手册
2、新闻稿
3、广告稿
4、合作单位一览
5、项目成员名单及联系方式
6、物品清单