美团王兴：外卖竞争转向效率体验，单位经济效应提升

在2026年第一季度业绩沟通会上，美团CEO王兴释放出一个重要信号：外卖领域的补贴战正逐步降温，竞争逻辑已从“烧钱抢份额”转向“效率与体验双轮驱动”。数据同样支持这一判断——本季度美团在中高价值订单市场继续保持领先地位，单位经济效益（UE）的领先优势进一步扩大。

王兴进一步指出，只要市场保持理性竞争，叠加第二季度作为外卖旺季的天然优势，UE水平大概率会优于第一季度。他还特别强调，监管政策正在推动行业走向更有序的格局，美团接下来将持续聚焦运营效率，巩固自身竞争力，促使UE稳步回归合理区间。简而言之，这场竞争已不再比拼补贴力度，而是看谁能更精细地运营、更有效地留住用户。