红果短剧平台15亿扶持真人剧应对AI挑战

当新兴的内容产业初步成型，却遭遇结构性调整时，平台的举措往往预示风向。抖音集团短剧版权中心近期的动作指向明确：资源向真人短剧倾斜，扶持力度加大；而对AI漫剧，则收紧了管理尺度。

平台重注真人短剧，加码资源扶持

在5月12日举办的首届短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力多次表达了平台对真人短剧的看好。他认为，真人短剧的魅力源于对“人”与“生活”的贴近，其中真实的情感涌动，仍是行业的核心驱动力。

据乐力透露，短剧版权中心近期推出了一系列针对真人短剧的扶持计划。关键举措包括提升核心品类的分成比例。根据该中心5月11日发布的新政策，在自然流量场景下，真人剧付费内容分成比例从70%提高至80%，免费内容的广告分成预算也获得同等幅度上调。

专项激励与资金支持，推动内容精品化

扶持措施不止于此。平台设立了单部最高150万元的头部剧激励，并推出最高20%的续作激励，以鼓励系列化开发，延长IP生命周期。此外，一笔2亿元的专项资金已到位，将重点扶持现实主义、悬疑、都市群像等优质内容方向。

“2026年，我们为真人短剧准备的保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额预计较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇补充道。

AI技术渗透行业，带来效率与挑战

这一系列资源向真人剧倾斜的背后，是AI技术对整个行业的全面渗透。效率提升的同时，冲击波也已扩散。

“AI技术确实打开了新的想象空间，”乐力并未否认其价值，“但机遇背后的挑战同样不容忽视。低质违规内容泛滥、用户体验受损、创作者权益被侵蚀，这些问题都在威胁行业的长期健康发展。”

具体问题集中在两方面

一方面，大量粗制滥造的AI短剧涌入，导致低质、违规内容数量激增，平台在内容审核和价值观引导上承受巨大压力。另一方面，抄袭侵权变得更为便捷隐蔽，溯源与追责难度倍增。

行业内部震荡：成本重构与市场分化

更深刻的震荡来自行业内部。当“精品化”成为共识，真人短剧制作成本攀升，竞争日益激烈。而AI技术重构了短剧的成本模型，大量资本流向更轻快、成本更低的AI生产模式。雪上加霜的是，为堵塞规则漏洞，部分平台在今年取消了对中小团队的保底机制。

多重压力下，非头部真人剧制作团队开始面临项目短缺。一位重庆从业者透露，其接触的近十家头腰部短剧公司中，超半数已转型专攻AI短剧，彻底告别真人实拍。

成本是核心驱动因素

一位短剧公司负责人算了一笔账：过去需30万元拍摄的几十集短剧，借助AI技术，成本可压缩一半甚至更多，且视觉效果可能更佳。目前，坚守真人阵地的多是资源雄厚的头部公司。在这位负责人看来，“中小公司的出路似乎只有两条：要么跟上AI浪潮，要么就此离场。”

产业链上游承压，就业市场面临挑战

这种转变在产业链上游体现得更为具体。行业报道指出，在以横店为代表的传统拍摄基地，真人短剧项目明显减少，拍摄周期缩短，资金也在缩水。从台前演员到幕后工作人员，都面临明确的失业风险。

至此，局面逐渐清晰：真人剧向精品化演进，而视频生成模型的进化又在强力助推AI漫剧。两者形成的夹击之势，让短剧产业的中腰部市场承受了最剧烈的动荡。

行业未来或走向两极分化

其结果，可能导致一种两极分化的未来。一端是掌握优质资源和资本的头部团队，持续抬高精品内容门槛；另一端是仍在坚持真人拍摄的中小团队，在资源挤压下艰难求生。这种压力可能催生更严重的劳动力压榨，反而导致内容质量下滑——这与精品化的初衷背道而驰。

某种程度上，这部分失守的市场，正是被AI替代了。

平衡技术应用与内容创作

在产业大会的圆桌论坛上，AI带来的挑战成为焦点。从业者的理想愿景是，AI应作为解放创造力的“伙伴”存在。但现实往往更复杂，他们不得不谨慎平衡技术应用与内容打磨，警惕对工具的过度依赖。

纵观各个被AI重塑的领域，一个趋势正在成型：在应对技术替代的进程中，人类目前掌握的主动权，似乎并不算多。